事業單位面試熱點：“假山假樹假風景”，仿古古鎮不能只有形沒有神

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　　【熱點鏈接】

　　1.“旅游業好起來了，仿古古鎮卻不行了。”據媒體報道，“假山假樹假風景”，門票還收100元起，一些仿古古鎮正在被年輕人拋棄。

　　據報道可知，那些被“拋棄”的古城，有的營收的近一半來自停車場服務收入;有的開業一年多就人去樓空;有的投資10億，開業3年，在社交平臺上甚至都找不到一篇攻略。仿古古鎮慘淡經營，越來越不受游客待見，既反映了類似古鎮旅游的某種趨勢性變化，也說明消費者對高品質旅游的日益在意和重視。(2024年4月13日《新京報官微》)

　　2.一段時期以來，仿古古城、古鎮如雨后春筍般出現，為游客提供了一定的歷史風情和文化體驗。然而，隨著“千鎮一面”、過度商業化、文創單一雷同等問題的出現，此類仿古古鎮被拋棄的速度正在加快。其實，人們在意的或許不是“仿古沒仿好”，而是古建的外表之下，缺失了打動人的東西。眼下文旅市場發展火熱，不少小城市出人意料地火了起來，為不少旅游景區提供了清晰的反思角度：一個地方值不值得去、值不值得給別人“種草”，取決于此地能為游客帶來什么不一樣的感受。就此而言，在相似的建筑外觀、相同的網紅小吃之外，本地風土人情、精神風貌等情緒價值以怎樣的方式抵達游客人心，是更值得思考的問題。而這也可能是破解“潑天富貴”密碼的一條路徑。(2024年4月16日《工人日報》)

　　【政策理論】

　　1.背景

　　所謂“古鎮”，一般是指有著百年以上歷史，現在仍然保存完好的較大規模古代居住性建筑的商業集鎮。古鎮中的建筑、美食、服飾等體現著不同地域各個歷史階段的政治、經濟、文化、科技等風貌，具有社會學、歷史學、文化學、建筑學等方面不可替代的價值。由于我國歷史悠久，現存古鎮數量可觀，通過保護與開發，古鎮成為各地知名旅游景區，既為地方帶來了旅游收入，也滿足了游客對“詩與遠方”的需求。

　　但是近年來，地方特色在“褪色”，不少古鎮早已“不古”，正一步步喪失靈魂。

　　大片特色建筑被改造成了千篇一律的酒吧、飯館、民宿，在古鎮內幾乎再也無法感受到專屬當地的生活氣息。甚至一些古鎮模仿其他著名景點，比如修建仿古建筑、引進大型商業化游樂設施等�？粗�表面光鮮，實則違反了修舊如舊的文物保護原則，說起來是遮蓋了瑕疵，卻讓嶄新的“古鎮”失去了獨特性。

　　2.危害

　　仿古古城、古鎮的過度開發往往導致文化同質化。這些仿古建筑往往追求形式上的相似，而忽視了各地的文化差異和歷史底蘊。結果，這些所謂的古鎮古城大多呈現出相似的外觀和氛圍，失去了原本的地域特色和文化內涵。這種同質化現象不僅讓游客感到審美疲勞，也削弱了古鎮古城的文化價值。

　　仿古建筑的過度開發可能損害當地生態環境。在建設和運營過程中，往往伴隨著大量的資源消耗和環境污染。例如，一些古鎮在開發過程中過度商業化，導致環境破壞和生態失衡。這不僅影響了當地居民的生活質量，也對當地的生態系統造成了不可逆轉的損害。

　　仿古古城、古鎮的過度開發還可能對當地社會造成負面影響。一方面，過度的商業化可能導致古鎮古城失去原有的生活氣息和人文氛圍，變得過于喧囂和浮躁。另一方面，一些開發商為了追求短期利益，可能忽視對當地居民的權益保護，導致社會矛盾加劇。

　　從更宏觀的角度來看，仿古古城、古鎮的過度開發也反映了對歷史和文化的片面理解和不尊重。歷史和文化是復雜而多樣的，不是簡單地復制和模仿就能體現其價值的。過度追求形式上的相似而忽視了對歷史和文化的深入理解和挖掘，最終只會導致文化的膚淺化和空洞化。

　　3.原因

　　(1)商業化過快，缺乏整體規劃。古鎮開發追求商業利益可以理解，畢竟投資者需要商業回報，周邊居民需要收入，地方經濟也需要旅游業助力。然而不可否認的是，古鎮同質化是古鎮開發建設者急于將當地資源變現的表現，只是照著前面崛起的古鎮依葫蘆畫瓢，以最快速度打造一座古鎮，還沒有制定精細化運營規劃就開門迎客。這樣打造出來的古鎮雖然在短期內提升了當地的各項經濟指標，提高了景區居民的人均收入，但過度商業化、缺乏特色的景點容易造成“審古疲勞”，限制了可持續發展的潛力。

　　(2)跟風效應明顯，自主創新不足。當某知名古鎮在互聯網上爆火，為當地群眾帶來較為可觀的經濟效益后，其他古鎮便開始紛紛效仿。建筑、美食、表演、民宿……一味地照搬照抄、生搬硬套，讓古鎮給游客的印象淪為天南地北“大雜燴”。游覽一個古鎮和游覽十個古鎮沒什么區別，游客也就沒有必要特地“到此一游”打卡。

　　(3)文化輸出不足，缺乏核心競爭力。盡管出于地理原因，一些古鎮之間本就存在一定的相似性，但中華文化博大精深，不少古鎮歷史悠長，可說可講的故事很多，只有形成富含自身特色的歷史人文景觀才是古鎮旅游的核心競爭力所在。

　　4.對策

　　(1)古鎮的開發者、管理者需要高瞻遠矚，在商業開發和古鎮傳承保護之間做好平衡，有時甚至需要犧牲一部分商業利益，不能只是一擴了之、一建了之，避免重復建設和惡性商業競爭，保持古鎮的宜居性和文化環境。通過保護和傳承本地文化，保存古鎮本地特色的習俗，使古鎮保持獨特的文化特色和歷史記憶，增加游客的文化體驗。

　　(2)仿古古鎮不應僅僅停留在建筑外觀的復制和模仿上，更應深入挖掘其文化內涵，通過舞臺表演、文學作品以及故事傳說等多種方式，展現古鎮的文化瑰寶，并開發豐富多樣的文旅產品。這樣的做法不僅可以優化和釋放仿古古鎮旅游的多層次消費能力，打破對“門票經濟”的過度依賴，還能夠提升游客的文化體驗，使古鎮旅游更具吸引力和競爭力

　　(3)相關部門要實施嚴格的商業管理制度，鼓勵商家提供更具有本地特色的商品和服務，鼓勵具有獨特性、個性化的商業創意。除了銷售紀念品、特色小吃之外，商家還可以提供其他形式的旅游產品和服務，例如，古鎮研學、文化體驗、手工制作等。這樣，可以真正增加游客對于古鎮的興趣和認識，吸引不同類型的游客，提高游覽時長和消費水平，有利于古鎮的可持續發展。

　　【知識運用】

　　1.一段時期以來，仿古古城、古鎮如雨后春筍般出現，為游客提供了一定的歷史風情和文化體驗。然而，隨著“千鎮一面”、過度商業化、文創單一雷同等問題的出現，此類仿古古鎮被拋棄的速度正在加快。對于“千鎮一面”這種現象，你怎么看?

　　2.作為某古鎮的管理人員，你某天接到游客投訴，稱某店家的商品是假貨，且商家對游客有辱罵行為。請問，你該如何處理?

　　3.近年來，仿古古城、古鎮的涌現成為旅游業的一大亮點，但同時也暴露出“千鎮一面”的問題。為深入了解這一現象，并探索解決之道，市政府決定開展一項針對仿古古城、古鎮文化特色與創新發展的調研工作。作為調研負責人，你將如何組織?

　　4.請觀察下列漫畫，談談你的看法。

　　熱點：“假山假樹假風景”，仿古古鎮不能只有形沒有神

　　1.【評分要點】

　　(1)能夠對仿古古鎮“千鎮一面”的現象進行明確表態，如這種現象的出現確實令人擔憂，揭示了文化旅游開發過程中存在的一些深層次問題等。

　　(2)能夠深入分析這種現象的產生原因。如商業化過快，缺乏整體規劃。古鎮同質化是古鎮開發建設者急于將當地資源變現的表現，過度商業化、缺乏特色的景點容易造成“審古疲勞”，限制了可持續發展的潛力;跟風效應明顯，自主創新不足;文化輸出不足，缺乏核心競爭力等。

　　(3)能夠提出具體的解決措施，如加強規劃和管理，避免盲目開發和過度商業化;注重創新和特色，深入挖掘當地歷史文化資源，打造獨具特色的古鎮品牌;平衡商業與文化的關系，確保商業開發與文化傳承相協調;加強文創產品的開發和推廣，鼓勵創新和研發具有地方特色的文創產品等。

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