2023年甘肅省事業單位面試：百年老店擦亮＂金字招牌＂守正創新跨界、出圈

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　　熱點背景

　　老字號是我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”。目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中有701家中華老字號創立至今超過100年，歷史最悠久的北京便宜坊已經走過607年的歲月。全國老字號年營業收入超過2萬億元，在消費促進、產業升級、文化引領等方面發揮著重要作用。

　　商務部會同文化和旅游部、市場監管總局、國家文物局、國家知識產權局聯合印發了《中華老字號示范創建管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，推動老字號創新發展，促進品牌消費。

　　模擬試題

　　老字號作為商業發展中的“金字招牌”，在經濟消費領域占有重要地位。近日，商務部會同文化和旅游部、市場監督管理局等五部門聯合印發了《中華老字號示范創建管理辦法》，該政策為老字號品牌守正創新、進一步提升市場影響力起到了促進作用。對此，你怎么看?

　　參考答案

　　一、表明自身觀點。

　　中華老字號遍布經濟社會各個領域，其發展對于消費市場提質增效起到了關鍵作用，并且也代表著中華優秀傳統文化的傳承，新時代更需要迎合消費需求進一步推動創新發展。本次五部門聯合出臺的管理辦法對老字號守正創新，在新時代跨界發展有著極大推動作用，應積極促進落實。

　　二、分析辦法出臺重要意義

　　1.提升品牌價值。示范創建管理辦法通過量化管理指標，對于老字號品牌從文化底蘊、市場份額、創新指數等各方面進行全面科學評估，能夠有效挑選出具有代表性的品牌進行針對性培養，有效提升品牌價值。

　　2.具有示范引領作用。管理辦法將好的品牌挑選出來，能夠給其他老字號品牌樹立榜樣，明確發展方向，帶動所有老字號品牌共同參與建設，不斷提升經營品質，打造誠信經營、規范經營標桿。

　　3.促進老字號創新發展。辦法的出臺，將通過政策扶持進一步建立健全老字號品牌保護傳承和創新發展的體制機制，推動老字號在產品質量、營銷模式等方面全面創新，同時也能夠促進老字號跨界發展，守正創新。

　　三、聯系實際談談當前老字號品牌發展的問題

　　當前，部分老字號品牌已經開始就跨界創新發展進行嘗試，如馬應龍口紅、大白兔潤唇膏、白酒香水等，均取得了一定效果，但是更多的是由于品牌在跨界創新時未能進行新老品牌一致性的探索，導致創新出現動能不足的情況。

　　聯系實際談如何落實

　　1.轉變發展觀念。老字號的創新一定是從中華優秀傳統文化的創新和發展基礎上的創新，因此我們要轉變發展理念，對標國際先進發展方向，順應時代發展和需求導向，走可持續發展道路，找到創新的正確方向。

　　2.匯聚優質資源。建設老字號創新發展協作中心，將社會組織、電商網絡平臺、高校資源融合到一起，并且將老字號傳承人、專家學者聚合起來，使得優質資源共享，共謀發展計劃。

　　3.拓寬市場渠道。通過舉辦文化創意活動、產品展銷會等活動，并且充分利用網絡宣傳平臺，采取直播帶貨、探店體驗等方式進行營銷，擴大影響力。以此來提升老字號品牌的創新積極性，實現長期發展。

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