“顏值經濟”風靡，小心非法醫美的“坑”

　　【熱點概況】

　　醫美領域一直是虛假種草的重災區，這些信息一旦對用戶造成不良影響，后果非常嚴重。據悉，小紅書從2月17日起，將分批次取消包括醫美機構、醫美平臺和醫美服務商等在內的共計216家私立機構的認證，此后專業認證僅對公立三甲醫院及三甲醫院醫美科醫生開放。同時，其將對普通用戶生產的醫美筆記進行回查清理，并對涉嫌營銷導流、違規醫美的內容和帳號進行下架、封號、降級處理。

　　【各方觀點】

　　評論：一些醫美類App、在線AI顏值測試以及顏值鑒定師正通過美貌的標準來確定用戶臉部的缺陷，讓用戶陷入對容貌的焦慮，以此順勢推出相應的改善方案，讓用戶為“變美”買單。與此同時，大眾傳播媒介也在潛移默化中增強這種觀念。當下，越來越多的人參與到網絡討論中，對他人容貌進行肆無忌憚的評論，甚至在一些網絡社區中自發地制造出更加嚴苛的“美麗標準”。

　　荊楚網：醫美亂象叢生的原因有很多，但究其根本，還是資本過度的追捧和監管過分的松弛。資本為了炒熱市場攫取暴利，無視正規機構和醫生的稀缺，鼓吹“容貌焦慮”，將消費者推往“黑醫美”。無論如何，這種亂象不應、也不能聽之任之地持續下去。

　　人民網：在醫美機構、平臺狂轟濫炸的營銷下，醫美整形有低齡化的風險。一些未成年人被類似容貌焦慮的宣傳話術迷惑，希望通過整容整形走“人生捷徑”，這既存在醫美手術的安全隱患，對其“三觀”也是一種扭曲。

　　【深度分析】

　　(一)醫美亂象的危害：

　　1.帶來身體健康風險。不少醫美手術都涉及麻醉環節，但麻醉并不是簡單的事情。吸脂手術等更是風險叢生。抽脂過程中血管若受到損傷，脂肪碎片進入血管容易造成血管栓塞、肺栓塞，使患者發生呼吸窘迫綜合征，即使搶救及時，也會導致不可逆的健康損害，嚴重時會致患者死亡。

　　2.帶來價值觀誤導風險。醫美機構宣傳標語極易對青少年產生誘導，醫美平臺和機構不醒目展示各類醫美項目的風險，而是夸大宣傳，傳遞顏值至上的價值觀，將美模式化，加上電影電視劇、明星代言、網紅經濟的固化引導，單一化審美引發青少年“容貌焦慮”。一些人被商家的營銷手段牽著走，在對情況不完全了解之下接受醫美服務甚至整形。此外，“容貌焦慮”也折射出不少年輕人只想輕輕松松獲得成功的心態，大量網絡美女主播快速走紅給一些年輕人帶來錯覺，認為只要變美就能找到通向成功的捷徑。

　　3.催生違法犯罪風險。目前有醫美機構打著求職招聘的旗號，拉剛大學畢業的女生入職，然后反復引誘其做醫美手術，還幫助其辦理貸款，等做完手術后再找理由辭退，導致不少涉世未深的年輕人上當，用高額傭金的方式，引誘青少年協助其從事違法活動。還有某些青少年協助醫美機構忽悠愛美人士辦理“套路貸”。

　　(二)醫美亂象產生的原因：

　　1.整形機構資質不全。根據艾瑞咨詢2020年《中國醫療美容行業洞察白皮書》，2019年中國具備醫療美容資質的機構約13000家，經過估算全國依然有超過80000家生活美業店鋪非法開展醫療美容項目，屬于違法行為。

　　2.超范圍經營。醫美機構整體分為醫院(包括擁有整形外科的公立醫院、醫療美容醫院以及整形外科醫院)和門診，“依據手術項目難度、復雜程度以及風險大小等，醫美外科手術分為四級，復雜程度、技術難度和風險逐級遞增，部分門診只能提供一級二級項目，但實際卻在開展更高級別的項目。”

　　3.虛假宣傳、過度承諾。部分醫美機構為了獲客，夸大自身醫療水平、機構資質、醫師背景等，部分還存在術前夸大效果和過度允諾的現象，淡化醫美手術的醫療屬性及存在的安全隱患及風險。

　　4.非法行醫。由于黑產業“來錢快、誘惑大”，滋生了大量通過非法培訓機構短期速成、自稱“醫生或專家”的非法從業者，根據中整協統計，國內非法醫美從業者人數至少在10萬人以上。

　　5.使用假貨水貨。有數據顯示，目前醫美市場上流通的針劑正品率僅為33.3%，即每3支針劑當中，就有2支是水貨、假貨等非法針劑。

　　6.信息記錄不規范、不透明。醫美“病歷”要正確、詳實記錄消費者就醫的每個環節，發生醫美糾紛時才能還原事實。而現實情況是，鑒定材料收集困難，如病歷的缺失、不完整;病歷材料由醫美機構單方面保管，導致雙方對資料客觀真實性爭議較大;病歷材料涉及多個機構，但其他機構拒絕提供材料，進一步出現維權難。

　　7.監管部門監管不嚴，法律法規的不完善導致缺乏有效的監管手段，導致違法成本低。

　　(三)整治醫美亂象的對策：

　　1.充分發揮主流媒體和文化產業的正面引導作用。堅守行業操守，不刻意炒作、不過分渲染“高顏值”風氣，及時揭批“顏值即正義”等低俗價值觀，對于社交網絡上不健康甚至戕害生命的“美容”“塑形”內容要嚴厲打擊限制，通過多渠道向民眾普及合法醫美整形和非法醫美整形行為，遏制病態審美觀擴散。

　　2.強化對醫美、美妝等產業的監管。對于打著“變美”旗號，實際上卻在收割年輕人健康的違法機構予以打擊。規范市場宣傳行為，還原服務真實性，遏制“顏值焦慮”。

　　3.通過選樹先進模范、加大褒揚力度，營造正確審美觀。不可否認的是，在一些網絡平臺中，“高顏值者”確實更容易“吸睛”。這給人以“顏值重于內在”的錯誤導向。針對此，要充分利用主渠道優勢，讓品德高尚、作風優良、有才華、有涵養、有擔當的人走到聚光燈下，走到舞臺中央，成為時代榜樣。

　　4.市場監督管理局和網信辦加強整治虛假醫美廣告，違法違規的予以嚴厲查處和打擊。如網信辦要加大網絡巡查力度，依法清除和治理互聯網醫美整不良信息，查處關停違法違規網站。

　　【參考文章】

　　醫美消費應回歸理性

　　近年來，隨著經濟社會發展，醫療美容行業快速發展。與此同時，一些經營者為了牟取不正當利益，對資質榮譽、產品功效、整形療效等進行虛假宣傳，引發廣泛關注。前段時間，國家市場監督管理總局公布2021年度重點領域反不正當競爭執法典型案例(第三批)，涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽，虛假宣傳醫美產品功效、服務療效等多種行為類型。監管部門嚴厲打擊醫美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為，查辦了一批醫美市場不正當競爭案件，著力規范醫美市場競爭秩序，彰顯市場監管部門嚴厲整治醫美市場亂象的決心。

　　為規范行業發展，近年來，我國持續開展打擊非法醫療美容專項行動。今年5月，國家衛健委等部門印發《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，《方案》明確嚴厲打擊非法醫療美容活動，嚴格規范醫療美容服務相關藥品和醫療器械生產、流通和使用監管，嚴厲打擊非法制售藥品醫療器械行為，嚴肅查處違法廣告和互聯網信息。近期，國家市場監督管理總局發布《醫療美容廣告執法指南》，重點打擊使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明，以介紹健康養生知識等形式變相發布醫療美容廣告等行為。加強醫美行業監管，將更好規范市場秩序、保護消費者權益。

　　加強監管是醫美行業規范健康發展的必然要求。進一步加強監管，才能讓無證上崗的“黑醫生”、沒有資質的“黑機構”、缺乏保障的“黑項目”被市場淘汰出局，讓有資質、有品質、有保障的上游商家、醫美機構、醫美平臺脫穎而出。我國已經是全球醫美市場增速最快的國家之一，唯有凈化醫美市場環境，才能促進我國醫美行業持續健康發展。說到底，依法規范、加強監管是為了促進更加健康、更可持續、更為長遠的發展。

　　加強醫美行業監管，有利于醫美市場發展趨于成熟，也有利于醫美消費回歸理性。當前，我國醫美市場以年輕消費者為主，每年的寒暑假、升學季和畢業季期間，許多醫美機構會瞄準學生群體推送廣告。未成年人身心仍處于發育階段，更容易受外界影響，更需理性引導。監管部門加強監管，消費者也應謹慎對待醫療美容，合理認識醫美功效，查驗醫美機構資質，選擇正規醫療美容機構。

　　當前大眾審美日趨多元，究竟什么是美，每個人都可以有自己的答案。在追求美的過程中，讓我們多一些思考、多一份理性。

　

（編輯：干飯人）