從“醬香拿鐵”品味中國品牌

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　　2023年9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”正式開賣，引發廣泛關注。“醬香拿鐵”零售價38元/杯，使用相關優惠券后到手價約19元/杯。單品首日銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元。

　　說起貴州茅臺，可謂無人不知，無人不曉。茅臺酒是貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮特產，與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地并稱為世界三大名酒，同時是中國三大名酒“茅五劍”(分別指茅臺系列、五糧液系列和劍南春系列)之一，與山西汾酒、四川瀘州曲酒、陜西西鳳酒并稱為四大名酒(指在1952年的第一次全國評酒會上評選出的四個國家級名酒)，也是大曲醬香型白酒的鼻祖，已有800多年的歷史。2006年，國務院批準將“茅臺酒傳統釀造工藝”列入首批國家級非物質文化遺產名錄。

　　對于瑞幸咖啡，大家也并不陌生。“咖啡”一詞源自阿拉伯語，意思是“植物飲料”，與可可、茶并稱世界三大飲料�？Х葮湓�產于非洲埃塞俄比亞西南部的高原地區，自1898年引進中國。巴西以咖啡質優、味濃而馳名全球，是世界上最大的咖啡生產國和出口國，素有“咖啡王國”之稱。瑞幸咖啡總部位于廈門，是中國最大的連鎖咖啡品牌，以“讓每一個顧客輕松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”為品牌愿景，以“創造一個源自中國的世界級咖啡品牌”為品牌使命，通過充分利用移動互聯網和大數據技術的新零售模式，與各領域頂級供應商深度合作，致力為客戶提供高品質、高性價比、高便利性的產品。

　　“醬香拿鐵”使用白酒風味厚奶(含53%vol貴州茅臺酒)，飲品酒精度低于0.5%vol。需要注意的是：未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用;消費者喝完含酒精飲品后不要開車，因為血液中的酒精含量超過20毫克/100毫升就被認定為飲酒駕車。

　　茅臺工作人員告訴記者，這是茅臺與咖啡品牌的第一次聯名合作。但實際上，市場上早已出現了茅臺咖啡。

　　以貴陽的某家咖啡店為例，某款添加茅臺酒的濃縮咖啡馬提尼飲品為其招牌產品之一。這款產品大約120毫升，其中添加了15毫升43度飛天茅臺，售價198元。此外，也可以選擇添加53度飛天茅臺，售價388元。

　　“購買茅臺酒后無論是自己飲用，還是作為原材料添加到商品中售賣，根據《民法典》中與物權相關的規定都沒有問題。”某律師在接受采訪時表示，自己購買的商品，已經取得了該商品的物權，至于怎么用，物權人享有自主權，他人無權干涉，一般原則上不構成侵權。但如果像茅臺這種知名商標，在未經授權的情況下擅自進行利用則存在構成侵權的可能性。

　　某些專家在接受采訪時表示，在咖啡等飲品里添加茅臺酒，商家出于成本考慮也很難做到銷售時不宣傳。但如果真的不對外宣傳、消費者也不知道加了茅臺，甚至茅臺廠家也不知道，這也在原則上不涉及侵權。通常情形，添加茅臺就是想借茅臺的名聲對外宣傳，這涉嫌侵權。

　　某教授在接受采訪時表示，《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條規定，經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：

　　(一)擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識;

　　(二)擅自使用他人有一定影響的企業名稱(包括簡稱、字號等)、社會組織名稱(包括簡稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等);

　　(三)擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網站名稱、網頁等;

　　(四)其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為。

　　某專家表示，如果故意安排顧客或者員工拍攝視頻等，實施將自己的產品與其他受法律保護的品牌或知名產品進行關聯的行為，并將這種關聯傳達給受眾，就可能構成“其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為”，被認定為侵權的風險極大。

　　這次在互聯網數次“刷屏”的“美酒加咖啡”是一次成功的營銷策劃案例，學習這種跨界的思維方式并依法執行是商業成功的關鍵。如果把心思用在簡單跟風模仿，甚至靠打法律的“擦邊球”牟利，到最后往往會“擦槍走火”損失慘重。

　　以上是在公考中與“醬香拿鐵”有關的考點，你都掌握了嗎?下面我們通過幾道題來檢驗一下吧!

　　【牛刀小試】

　　1.(單選題)中國的名酒很多，其中，()與蘇格蘭威士忌、法國白蘭地并稱為世界三大名酒。

　　A.女兒紅 B.茅臺酒

　　C.竹葉青 D.五糧液

　　【答案】B

　　【解析】第一步，本題考查生活常識。

　　第二步，茅臺酒，貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮特產，中國國家地理標志產品。茅臺酒是中國的傳統特產酒。與蘇格蘭威士忌、法國白蘭地并稱為世界三大名酒，同時是中國三大名酒“茅五劍”之一。也是大曲醬香型白酒的鼻祖，已有800多年的歷史。

　　因此，選擇B選項。

　　2.(單選題)咖啡因提神效果深受眾多上班族的喜愛，但咖啡在我國屬于舶來品，它最早產于：

　　A.美洲 B.非洲

　　C.歐洲 D.大洋洲

　　【答案】B

　　【解析】第一步，本題考查人文歷史知識。

　　第二步，咖啡的故鄉是非洲�？Х葮湓�產于非洲埃塞俄比亞西南部的高原地區。據說一千多年以前一位牧羊人發現羊吃了一種植物后，變得非常興奮活潑，進而發現了咖啡。還有說法稱是因野火偶然燒毀了一片咖啡林，燒烤咖啡的香味引起周圍居民注意。所以咖啡最早產于非洲。

　　因此，選擇B選項。

　　3.(多選題)四大名酒是指在1952年的第一次全國評酒會上評選出的四個國家級名酒，以下屬于四大名酒的有：

　　A.安徽古井貢酒 B.貴州茅臺酒

　　C.四川瀘州曲酒 D.陜西西鳳酒

　　【答案】BCD

　　【解析】第一步，本題考查文化常識。

　　第二步，四大名酒是指在1952年的第一次全國評酒會上評選出的四個國家級名酒，分別為：貴州茅臺酒、山西汾酒、四川瀘州曲酒、陜西西鳳酒。這四大名酒分別成為中國白酒最先確立的四大基本香型的典型代表。貴州茅臺酒代表的是醬香型，山西汾酒代表的是清香型，四川瀘州老窖代表的是濃香型，而陜西西鳳酒則代表著鳳香型。

　　因此，選擇BCD選項。

　　【拓展】A項：古井貢酒是亳州傳統名酒，產自安徽省亳州市，屬于亳州地區特產的大曲濃香型白酒，有“酒中牡丹”之稱，被稱為中國八大名酒之一。

　　4.(多選題)關于我國“酒文化”，以下說法正確的是：

　　A.貴州茅臺酒屬于醬香型白酒的典型代表

　　B.四川瀘州老窖特曲酒屬于濃香型白酒的典型代表

　　C.廣西壯族自治州的三花酒屬于清香型白酒的典型代表

　　D.山西汾酒屬于米香型白酒的典型代表

　　【答案】AB

　　【解析】第一步，本題考查文化常識。

　　第二步，A項：茅臺酒是中國的傳統特產酒。與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時是中國三大名酒“茅五劍”之一。也是大曲醬香型白酒的鼻祖，更是中國的國酒，已有800多年的歷史。A項正確，當選。

　　B項：瀘州老窖特曲是中國最古老的四大名酒之一，連續蟬聯多屆中國名酒稱號，被稱為“濃香鼻祖”、1952年我第一屆評酒會上被我國稱為“濃香型白酒”典型代表，它也是唯一一個連續五屆都獲得“中國名酒”稱號的濃香型白酒。B項正確，當選。

　　因此，選擇AB選項。

　　【拓展】C項：桂林三花酒是中國米香型白酒的代表，被譽為米酒之王，屬米香型小曲白酒，是桂林三寶之一。桂林三寶是指：三花酒、桂林腐乳、桂林辣椒醬。C項錯誤，排除。

　　D項：汾酒是漢族傳統名酒，屬于清香型白酒的典型代表。因產于山西省汾陽市杏花村，又稱“杏花村酒”。D項錯誤，排除。

　　5.(單選題)下列關于地理常識的說法，錯誤的是：

　　A.世界上面積最大的大洲是亞洲

　　B.世界上面積最小的大洲是大洋洲

　　C.世界上最大的沙質荒漠是撒哈拉沙漠

　　D.世界上最大的咖啡生產國是菲律賓

　　【答案】D

　　【解析】第一步，本題考查自然地理知識并選錯誤項。

　　第二步，巴西即巴西聯邦共和國，是南美洲最大的國家，享有“足球王國”的美譽。國土總面積851.49萬平方公里，居世界第五。巴西以咖啡質優、味濃而馳名全球，是世界上最大的咖啡生產國和出口國，素有“咖啡王國”之稱;巴西也是世界上最大的柑橘生產國。所以菲律賓為咖啡最大的生產國說法錯誤。

　　因此，選擇D選項。

　　【拓展】A項：亞洲是七大洲中面積最大，人口最多的一個洲。亞洲與非洲的分界線為蘇伊士運河。蘇伊士運河以東為亞洲。亞洲與歐洲的分界線為烏拉爾山脈、烏拉爾河、里海、大高加索山脈、土耳其海峽和黑海。烏拉爾山脈以東及大高加索山脈、里海和黑海以南為亞洲。亞洲是世界三大宗教佛教、伊斯蘭教、基督教的發源地。不符合題意，A項不當選。

　　B項：大洋洲是世界上最小的一個洲，除南極洲外，是世界上人口最少的一個洲，位于太平洋中部和中南部的赤道南北廣大海域中，在亞洲和南極洲之間，西鄰印度洋，東臨太平洋，并與南北美洲遙遙相對。由一塊大陸和分散在浩瀚海域中的無數島嶼組成包括澳大利亞、新西蘭、伊里安島以及美拉尼西亞、密克羅尼西亞、波利尼西亞三大島群。不符合題意，B項不當選。

　　C項：撒哈拉沙漠約是世界僅次于南極洲的第二大荒漠，也是世界最大的沙質荒漠。它位于非洲北部，該地區氣候條件非常惡劣，是地球上最不適合生物生存的地方之一。其總面積約容得下整個美國本土。不符合題意，C項不當選。

　　6.(單選題)根據《中華人民共和國反不正當競爭法》，下列商業行為沒有違反法律規定的是：

　　A.某咖啡店擅自使用了與一知名咖啡店相同的內部裝飾、用具式樣、店員服飾

　　B.某書店在一圖書館購書時以明示方式支付折扣，圖書館接受折扣并如實入賬

　　C.某大型超市在十年店慶時組織抽獎式的有獎銷售，最高獎金額設定為六萬元

　　D.某保健品廠家在為產品做的電視廣告中使用了歧義性語言，造成消費者誤解

　　【答案】B

　　【解析】第一步，本題考查反不正當競爭法。

　　第二步，《中華人民共和國反不正當競爭法》第7條第2款規定，經營者在交易活動中，可以以明示方式向交易相對方支付折扣，或者向中間人支付傭金。經營者向交易相對方支付折扣、向中間人支付傭金的，應當如實入賬。B項正確。

　　因此，選擇B選項。

　　【拓展】A項：《中華人民共和國反不正當競爭法》第6條規定，經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：(一)擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識;(二)擅自使用他人有一定影響的企業名稱(包括簡稱、字號等)、社會組織名稱(包括簡稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等);(三)擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網站名稱、網頁等;(四)其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為。選項A“某咖啡店擅自使用了與一知名咖啡店相同的內部裝飾、用具式樣、店員服飾”屬于上述法條所禁止的行為。A項錯誤。

　　C項：《中華人民共和國反不正當競爭法》第10條規定，經營者進行有獎銷售不得存在下列情形：(一)所設獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎;(二)采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售;(三)抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。選項C“最高獎額設定為六萬元”，與法條內容不符。C項錯誤。

　　D項：《中華人民共和國反不正當競爭法》第11條規定，經營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。選項D“在電視廣告中使用了歧義性語言”，與法條內容不符。D項錯誤。

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